jokerjacket
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#p89807 • Pubblicato il:
7 Ago 2009, 12:24 Ciao Errico! No, che scuse??!! Ma che scherzi?
Per quanto provi a semplificarlo è un meccanismo molto complesso lo so. Complesso, cioè enorme e formato da tante piccole cose semplici ma non complicato. E la presenza di così tante cose semplici da la possibilità di moltissime varianti nel comportamento delle ditte che possono essere viste come "incongruenze", ma cercherò di renderlo nella maniera più facilmente assimilabile possibile.
Partiamo dal fatto che la GIG era un impresa. Scopo di qualsiasi impresa è fare soldi. Fare soldi significa guadagnare. Il guadagno è un ricavo, cioè quanto percepisci dalla vendita dell'oggetto, al quale vengono sottratte le spese, cioè quanto ti costa vendere quell'oggetto.
Ovviamente le spese incidono sul ricavo, determinando l'ammontare del guadagno. Minori sono le spese maggiore è il guadagno. Quindi per aumentare il guadagno di un oggetto, a parte l'aumento del prezzo, si devono abbattere le spese di produzione.
Il mercato moderno è composto anche del settore terziario, cioè chi rivende un oggetto prodotto da altri. Quindi le spese di produzione, anche se fanno pensare alle spese della Takara o della Hasbro in questo caso si riferiscono alla GIG. Con il termine generale "spese di produzione" non si indicano solo i costi necessari per produrre il robot ( Progetto, prototipo, stampi, realizzazione robot scatola istruzioni accessori ) ma le spese di un impresa per vendere quell'oggetto. Dato che la GIG era un impresa terziaria le sue spese di produzione erano grosso modo: le spese di importazione ( trasporto, pagamento iva italiana e dogana ); le spese legale di controllo sul giocattolo; stoccaggio merci; PUBBLICIZZAZIONE DEL PRODOTTO.
Per aumentare i guadagni si abbattono il più possibile le spese di pubblicizzazione.
Come?
Prima di parlare del come bisogna analizzare lo strumento che entra in gioco in questo passaggio: IL DIRITTO D' AUTORE.
Sarà una cosa abbastanza lunga ma spero interessante. Cercherò di ridurla il più possibile.
Per arrivare al DIRITTO D' AUTORE bisogna per forza fare un piccolo viaggio nella storia della nostra società.
I diritti della persona, prima di essere riconosciuti e garantiti hanno compiuto un percorso lungo più di duemila anni in cui le società ( tra cui la nostra ) hanno lentamente costruito e poi accettato i diritti della persona. Questo è successo con la dichiarazione dell' Uomo e del Cittadino prima e con l'accettazione dalle varie Costituzioni ( tra cui la nostra ) di questa dichiarazione poi. Alcuni stati non la riconoscono altri la riconoscono ma non la applicano del tutto. A parte gli Stati Americani con la pena di morte gli Stati integralisti Arabi, la Cina, l'India tanto per fare esempi. Come vedi il percorso del riconoscimento dei diritti della persona non si è affatto totalmente compiuto. A parte questa piccola digressione, torniamo alla nostra società. La prima volta in cui l' Italia ha riconosciuto formalmente dei diritti di questo tipo è stato con il codice civile del 1865. Accanto a questo codice non c'era una Costituzione ma uno Statuto, lo Statuto Albertino che si occupava della persona quale SUDDITO. L'attuale codice civile in vigore è del 1942, e grosso modo riporta gli stessi diritti della persona ( ancora una volta questi diritti non sono su una Costituzione - legge più alta gerarchicamente - ma su una codice - legge ordinaria facilmente riformabile dal Parlamento ).
Dopo il 1942 è entrata in vigore la Costituzione ( 1948 ) che ha tre importanti conseguenze:
1) Riconoscimento della Dichiarazione Universale dei Diritti dell' Uomo e del Cittadino;
2) Riconoscimento dei Diritti della Persona;
3) RICONOSCIMENTO DEI DIRITTI DELLA PERSONALITA'
La Costituzione si spinge più avanti che ai semplici Diritti della persona.
Differenza tra i Diritti della Persona e i Diritti della Personalità: in maniera molto molto generale: I Diritti della Personalità tutelano la Personalità ( Volontà, autodeterminazione ecc. ) e tutelano lesioni virtuali, i Diritti della Persona tutelano la persona FISICA, le lesioni sono materiali. Per esempio: Salute = Diritto della Persona, se viene leso la lesione è materiale ( Malattia; ferita o lesione fisica ); Onore e Dignità = Diritto della Personalità, se viene leso la lesione è virtuale ( Onore = senso di valore che l'individuo sente proprio, Dignità = stima sociale che l'individuo gode nel contesto in cui è inserito ).
Nonostante il DIRITTO D' AUTORE abbia delle ricadute economiche
è un DIRITTO DELLA PERSONALITA', cioè il diritto dell' Autore di un opera dell' ingegno o letteraria di farne ciò che vuole in maniera esclusiva ( pubblicarla/ produrla, modificarla, vietare la modifica, non pubblicarla ( diritto di inedito ), cedere lo sfruttamento economico e la produzione ad altri dietro pagamento di un corrispettivo, vietare e ritirare la pubblicazione/produzione ecc ).
Quindi il diritto d' autore si compone in realtà di più diritti che si dividono in due gruppi DIRITTO MORALE D' AUTORE ( essere riconosciuto Autore, modificare/vietare modifiche all'Opera/Progetto ecc. ecc. ) e DIRITTO DI SFRUTTAMENTO ECONOMICO D' AUTORE ( sfruttare economicamente l' Opera/Progetto: pubblicare, non pubblicare, ritirare, cedere, ecc. ecc. ).
In America il diritto d' Autore non esiste.
In America c'è il Copyright, erroneamente tradotto come diritto d' Autore ma in realtà DIRITTO DI COPIA ( Copy = Copiare, Right = Diritto ).
Quindi in America difendendo il prodotto dalla copia, difendono l'oggetto.
In Italia si difende la Volontà e l'Autodeterminazione dell 'Autore, difendiamo la persona ( e direttamente anche l'oggetto ).
Il Diritto d'Autore Italiano è un diritto-strumento molto più forte di quello Americano e non potrebbe che essere così visto che in America ci sono grandi lobbies dove i progettisti realizzano i prodotti, pagati con uno stipendio, dalla ditta produttrice. Un diritto d' Autore in America non avrebbe senso in quanto il progetto finito e pronto alla produzione è di proprietà della ditta non dell' Autore. Ditta che difendendo solo l'oggetto dalla copia difende i suoi ricavi.
Questa differenza tra i due sistemi crea un buco di sistema, usato dalla GIG per abbattere i costi di produzione.
Torniamo all' abbattimento dei costi di pubblicizzazione.
Quando si vende un prodotto estero il meccanismo non si ferma a comprare, come nel nostro caso, i robot dalla Takara e rivenderli in Italia. Bisogna anche pubblicizzarli e, possibilmente, prendere l'esclusiva. La pubblicità ha dei costi ( APPARTIENE AI COSTI DI PRODUZIONE DA SETTORE TERZIARIO ). Sono detti COSTI DI MENU'. All' inizio indicavano solo i costi necessari a stampare i prezzari ex novo dopo l'aumento dei prezzi dei beni in vendita. Adesso indicano generalmente i costi di pubblicizzazione. Nel caso dei TF si dovrebbe pagare il copyright per il marchio "The Transformers", i copyrights per i simboli delle fazioni; i copyrights per i nomi di ogni personaggio su ogni depliant, ogni prezzario, ogni pubblicità ( tipo quelle che facevano su Topolino ), ogni passaggio pubblicitario in televisione, ogni catalogo. Il che incide sul prezzo finale del robot e se il robot vende molto nulla toglie che un altra ditta ( la Ceppiratti ad esempio ) cominci ad importare gli stessi robots, sfruttandone il successo e sfruttando il lavoro che hai fatti tu nel pubblicizzarli ( ti copiano l'idea ).
La differenza Diritto d' Autore/Copyright invece crea un buco di sistema che la GIG ha usato. Dato che da noi il cartone e i giocattoli sono arrivati con uno/due anni di ritardo La GIG ha sfruttato questo lasso di tempo comprando e importando i vecchi Diaclone inutili per la vendita visto che c'erano i TF. Ha fondato due nuovi marchi ( "trasformer" e "autorobot" ) che ha applicato sulle scatole dei robot e dato un nome nuovo ai personaggi. Marchio e nomi di sua proprietà, quindi senza dover pagare copyrights a nessuno. Dato che il marchio è nuovo e la scatola, anche se leggermente, è diversa; dato che è un cambiamente apportato ai Diaclone e non ai The Transformers, tanto basta affinchè il Diritto Italiano riconosca i "trasformer" come un prodotto del tutto nuovo, diverso dall' altro seppur simile e gli conceda protezione. La vendita di giocattoli con in arrivo un cartone di successo ( quindi audience quindi vendita di spazi pubblicitari sicura per le televisioni che lo trasmettono ) e la partecipazione minima ai diritti per il cartone della GIG hanno imposto il doppiaggio con i nomi decisi dalla GIG, non aveva senso usare gli originali a quel punto. Il cartone si sarebbe legato al successo dei giocattoli preparati al suo arrivo e che ne hanno grosso modo "spianato la strada". Grazie alla proprietà del marchio "trasformer"; "autorobot" e ai "nomi italiani" le ditte concorrenti ( Ceppiratti ) importavano tarocchi, i marchi "trasformer", "autorobot" e i nomi dei robots garantivano anche l'esclusiva. Nonostante il Memor Ceppiratti fosse qusi uguale non si poteva chiamare Memor, nome appartenente ai "trasformer" GIG, quindi protetto. Tra MEMOR e un robot simile i bambini compravano ovviamente MEMOR.
Questo "stratagemma imprenditoriale" è cominciato a venir meno con:
1) la conseguente affermazione di massa nel mercato dei TF
2) il successivo venir meno dei Diaclone sia perchè ormai fuori produzione sia per la fine delle giacenze di magazzino
3) perchè la Hasbro è corsa ai ripari.
Non sono sicurissimo dell' anno, mi pare di ricordare il 1985, le condizioni di vendita della Hasbro alla GIG sono cambiate. Dapprima la Hasbro ha imposto come condizione l'utilizzo dell 'unico marchio "The Transformers". Dai cataloghi quindi sparì il marchio "trasformer" anche se, siccome le condizioni di vendita non contemplavano il marchio "Autorobot", questo venne lasciato. Si trovarono anche piccoli stratagemmi per lasciare il marchio "trasformer", o quanto di più simile:
Il primo fu di mettere in copertina del catalogo del 1986 la frase "Giochiamo a trasformer" con il marchio "trasformer". Non giochiamo "CON I trasformer", ma "A trasformer". Si evitava il divieto della Hasbro intendendo i trasformer come il gioco possibile usando i giocattoli ( giochiamo A POKER con le CARTE FRANCESI ). in basso sulla stessa copertina compare la notizia del marchio registrato. All'interno del catalogo il marchio "trasformer" non appare più oltre la copertina. Invece appare il marchio "autorobot" riguardo alcuni robots indicati anche con il nome Diaclone (ultime rimanenze di magazzino? In realtà non avevano nulla ma li hanno pubblicizzati ugualmente per poter pubblicare il marchio "Autorobot"? )
Il secondo stratagemma fu inventare un secondo marchio "traNsformer" collegato ad un "concorso traNsformer" ( non "The Transformers" ma neanche "trasformer" ). La parola era messa accanto al punto da raccogliere per partecipare al concorso, quindi di facile e immediata visione, e ricollegava i prodotti a qualcosa di molto simile al "nome storico". Lo stesso termine "traNsformer" appare anche in terza di copertina in una specie di mancolista ( "metti una X accanto ai traNsformer che vuoi" ). ( eeh, il buon vecchio marketing italiano!! ). La tesi del marchio "Autorobot" sulle possibili giacenze e allo stesso tempo sulle possibili mancanze viene rafforzata dal fatto che su questa mancolista "commander"; "convoy"; "Inferno"; "Gancio" non sono inseriti tra gli "Autorobot" ( come nel catalogo precedente al 1984 ) e non viene menzionato il nome Diaclone originale come per gli altri ( su questo catalogo appaiono anche tre Dinobot in meno e appare "Reptilo", unico pubblicizzato con "Tiran". In quarta di copertina ( ultima pagina del catalogo, nelle note legali il concorso diventa "concorso traNsformerS" ( quindi non trasformer, non traNsformers, non The Transformers, possibile terzo marchio GIG? Comunque le note legali non riportano il diritto d'Autore su quest'ultima variante. ) Nella stessa mancolista, in basso a sinistra si legge di traverso che il depliant è stato stampato su richiesta della GIG ( SPESE DI PUBBLICIZZAZIONE = SPESE DI PRODUZIONE ). Stranamente sui cataloghi posteriori ( 1987-1988, 1987 Leaderbot; 1988: Pretenders ed exogini ) si verificano fatti particolari. Su quello del 1987 la scritta accanto al punto da ritagliare diventa "concorso traNsformerS", manca il marchio "trasformer" ma è presente il marchio "autorobot ( sempre in riferimento ai diaclone ) seppur con una veste grafica diversa ( cornice e scritta autorobot celeste, sfondo bianco ). Su quello del 1988 riappare il marchio "trasformer" sotto il marchio GIG.
Qui non so francamente cosa sia successo, ma m'informerò sicuramente.
Scusate il lungo pistolotto, spero sia stato interessante.
Di seguito riporterò le foto dei cataloghi.